后疫情時代下，在不確定性中尋找確定性成為保險業的課題之一。可以確定的是，“線上化轉型”將成為接下來一段時間保險業的修煉內功的方向，在國內全行業復工復產，提振信心的大勢趨勢下，2020年5月18日晚8點18分，華夏人壽銀保渠道召開全球新品發布會，總精算師李建偉先生代言的“華夏南山松（鑫享版）終身壽險”亮相直播間，超過91萬人在線觀看，向行業展示了一場現象級的保險直播，實為一舉多得的創新之舉！時間線推移至6月3日，華夏南山松（鑫享版）一路銳不可當，勢如破竹，引發市場驚呼：30天！單品銷量達到10億元！

幾乎每家險企都在產品研發上下足了功夫，銀保渠道價值轉型的要求更是直達產品研發，以產品為抓手，希望研發的產品從一眾高精尖的同類群中飛出個“金鳳凰”，出現一款或者幾款產品可以達到幾億、十幾億甚至上百億的銷量。但現實情況：“一個企業一年推三款新產品如果獲得成功定是個奇跡，如果一年推一款產品，有幸每年都能成功更是奇跡中的奇跡”。

大單品不是隨隨便便能煉成的。華夏人壽產品線，從2019年的“大單品”喜盈門到2020年的“爆品”南山松（鑫享版），大單品背后展現的實力是華夏人壽銀保的核心競爭力，是不斷推動銀保前行的動力，是形成強大的品牌和口碑的基石。

每一個成功產品的背后，都有一套大單品突破的營銷戰法！南山松（鑫享版）如何被打造大單品？vinbet浩博能推導出這三個特性：

1. 產品設計普惠，形態簡單易講解

銀保產品品類眾多，華夏南山松（鑫享版）終身壽險深耕壽險保障，從資產配置角度出發，將產品設計成普惠性的保險產品，與居民傳承等功能性緊密相關的門類產品。

華夏南山松（鑫享版）形態簡單，雙3.5%產品：預定利率3.5%，年度保額3.5%復利遞增。產品現價合同標明，清晰明了，回正速度快，投保年齡寬（ 0 周歲（出生且出院滿28日）至75周歲（含75周歲） ），交費方式靈活，成為客戶資產管理、身后傳承的利器，解決其后顧之憂。

2. 多場景引爆，多渠道聯動

華夏人壽銀保與多渠道聯合呼應，強強聯合、聚勢共贏，線上線下宣傳雙管齊下。線上直播燃起，線下多輪培訓互動、多元項目活動結合，以高頻次、高質量、高效率構建華夏人壽銀保和渠道之間的溝通橋梁，在理性層面與渠道共振，在銷售層面中對產品共鳴，從而實現品牌口碑與產品銷量的雙豐收，成為保費收入的新增長點。華夏南山松（鑫享版）渠道熱愛、隊伍熱愛、客戶喜愛，最終才能實現產品熱賣。

3. 營銷方式流行、時尚，扎根生活極具生命力

華夏南山松（鑫享版）的亮相與當前流行的直播因素結合，顛覆傳統， 華夏人壽銀保打造了云創、云沙、云會的線上體系，從培訓、會議、活動等方面不斷進行多樣化的直播嘗試，向用戶傳播有溫度、有情感、有內容的保險理念， 讓客戶通過新的渠道感受到的產品，從過去的一時激動變成剛需所配，讓產品根扎進生活里，讓時尚融入產品里。

選準品類，選對產品，客戶至上，服務為王。華夏南山松（鑫享版），30天10 億元的奇跡，只有“大單品”才能實現。面對競爭愈發激烈的市場和行業，面對隨時有可能降臨的突發風險，華夏人壽定會把握規律和市場變化，打造出具有創新性的差異化大單品，建立實現以大單品帶動的規模型產品線。